原宿ファストファッション戦争はどこへ行く?《それゆけ!カナモリさん》

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■原宿で実際に見てみた!

ZARA
Creative Commons. Somes Rights Reserved. Photo by Daquella manera
 原宿のファストファッションブランドの多くは明治通りに並んでいる。唯一ZARAは、明治通り沿いではなく、少し明治神宮寄りの表参道通り沿いにある。物理的に距離を置いているだけでなく、ファストファッションの中でもZARAが最も特異な存在なのではないだろうか。ZARAは流行と同期しない独自のファッションづくりをしているといわれ、常に多品目少量生産した商品を高回転で店頭に並べていく。日本国内での店舗展開も最も早く、11月には渋谷に50店目を開業するという。価格的にも少し高めであるため、例えば筆者が教鞭を執っている青山学院大学などで、若年層から好きなブランド名を聞いても、その名が挙がることはまれだ。

フォーエバー21
Creative Commons. Somes Rights Reserved. Photo by ttarasiuk
 では、どのブランドが青学生から支持されているかといえば、女子学生を中心にフォーエバー21の名がまず挙がる。「全身コーディネートして1万円」という価格の安さが人気の秘密である。ただし、実際にその商品を見ると価格なりの品質であり、40代も半ばを迎える筆者は正直袖を通す気にはなれなかった。「オッサン向けに商売しているわけじゃねーんだよ」と言われれば、まさにその通りでゴメンナサイである。店内には若い子ばっかりであるため、品質よりも価格が重視されているのは確かで、ニーズにはピッタリマッチしているのだろう。

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