Facebookがアドサーバーから撤退したワケ

かなり堅固なGoogleの「独占」

フェイスブックは、アドテク関連事業を再編してきた(写真:chombosan / PIXTA)

苦戦が続いてきたフェイスブックの「アトラス」

この記事はデジタルマーケティング戦略に特化したメディア「DIGIDAY[日本版]」(運営:メディアジーン)の提供記事です

フェイスブックは11月18日(現地時間)、「アトラス」のアドサーバー事業を停止すると発表した。

フェイスブックは2013年にアトラスを買収。当時、フェイスブックは閉鎖的な自社プラットフォーム内に収益性の高い広告エコシステムを構築しており、その外にあるディスプレイ広告におけるグーグル傘下のダブルクリックの「独占」に迫ろうという目論見だったが、壁は高かったようだ。

パブマティックがeマーケターとモルガンスタンレーのリサーチを独自に分析したところによると、グーグル、フェイスブックはデジタル広告費の46%に当たる890億ドル(約8兆9000億円)を握り、54%に当たる1060億ドル(約10兆6000億円)を残りのパブリッシャーが分け合っている。しかも、2社でデジタル広告費の伸びの85%を占めている。

今回の撤退で、両者が互いの勢力圏に余り干渉しない構造になった(フェイスブックはオーディエンスネットワークを残しているが)。

アトラスは苦戦が続いてきた。リサーチ企業データナイズの分析によると、米国でのダブルクリックのアドサーバー市場シェアは75.5%。アトラスは2.4%に留まる。

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