Facebookがアドサーバーから撤退したワケ かなり堅固なGoogleの｢独占｣

フェイスブックは、アドテク関連事業を再編してきた（写真：chombosan / PIXTA）

苦戦が続いてきたフェイスブックの「アトラス」

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フェイスブックは11月18日（現地時間）、「アトラス」のアドサーバー事業を停止すると発表した。

フェイスブックは2013年にアトラスを買収。当時、フェイスブックは閉鎖的な自社プラットフォーム内に収益性の高い広告エコシステムを構築しており、その外にあるディスプレイ広告におけるグーグル傘下のダブルクリックの「独占」に迫ろうという目論見だったが、壁は高かったようだ。

パブマティックがeマーケターとモルガンスタンレーのリサーチを独自に分析したところによると、グーグル、フェイスブックはデジタル広告費の46％に当たる890億ドル（約8兆9000億円）を握り、54％に当たる1060億ドル（約10兆6000億円）を残りのパブリッシャーが分け合っている。しかも、2社でデジタル広告費の伸びの85％を占めている。

今回の撤退で、両者が互いの勢力圏に余り干渉しない構造になった（フェイスブックはオーディエンスネットワークを残しているが）。

アトラスは苦戦が続いてきた。リサーチ企業データナイズの分析によると、米国でのダブルクリックのアドサーバー市場シェアは75.5%。アトラスは2.4%に留まる。