福岡で芽吹く｢爆買い後｣を見据えた観光戦略 日本文化体験の｢コト消費｣をどう増やすか

その消費動向は、高額なブランド品や家電から離れ、医薬品や化粧品など消耗品へシフト。観光庁の田村明比古長官は「買い物以外の体験も重要」と話す。

客足は過去最高を超える勢い

キャナルツーリストラウンジの受付。観光案内は無料で行う（撮影・吉武和彦）

キャナルも例外ではない。炊飯器や温水洗浄便座（ウォシュレット）といった家電をまとめ買いする光景はすっかり影を潜めた。

それに代わって増えているのが、美容サービスへの問い合わせだ。日本の「カワイイ文化」の影響なのか、美容室やネイルサロン、まつげに人工毛を装着する「まつげエクステンション」などを「体験したい」という声が寄せられる。

こうしたニーズの変化にどう応えていくかが、外国人需要を取り込めるかどうかの鍵を握る。

九州運輸局によると、九州を訪れた外国人は今年8月末（速報値）で222万3447人。その勢いは、過去最高となった2015年（283万2384人）を上回るペースという。

熊本地震で遠のいた客足も回復し、7月は前年同月比24・4％増の36万6855人と、単月で過去最高を記録したほどだ。

チャンスはある。アジアに地の利がある福岡で、ポスト爆買いをめぐる動きはなお過熱しそうだ。

（文：吉武和彦）

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