ソニーのデジカメ戦略、ミラーレスに勝機探る シェアトップに返り咲き

ソニーがデジタルカメラで力の入った攻勢を掛けている。９月には高級コンパクトカメラ「サイバーショットＤＳＣ−ＲＸ１」を発表。２５万円という想定価格が話題をさらった。今回、１０月３０日に発表したのは、ミラーレス一眼レフ「ＮＥＸシリーズ」の新製品だ。

発表したのは２機種で、「ＮＥＸ−５Ｒ」（＝写真左＝）と「ＮＥＸ−６」（＝写真右＝）。いずれも「ＲＸ１」と同じ１１月１６日の発売予定だ。オープン価格だが、ソニーが明らかにしている市場推定価格はＮＥＸ−５Ｒボディが８万円、ＮＥＸ−６ボディが９万５０００円前後。これにより、すでに販売中のエントリー機種「ＮＥＸ−Ｆ３」、最上位機種の「ＮＥＸ−７」と合わせ、ＮＥＸファミリーのラインナップが完成する。

デジタルイメージングマーケティング部の磯村英男統括部長は、３０日の会見で「２０１０年４月にミラーレス一眼を発売し、シェアナンバーワンになった。その後、東日本大震災とタイの洪水で数量不足が続いたが、足元ではふたたびシェアトップに返り咲いている。これから、ナンバーワンポジションを強固にしていきたい」と冒頭に説明した。

既存のミラー一眼レフ（αシリーズ）、コンパクトカメラ（サイバーショットシリーズ）も展開するソニーだが、ＮＥＸシリーズをもっとも重要なジャンルと位置づけており、ここでのシェアアップがデジタル・イメージング事業の収益拡大に向けたカギを握る。

「スマホに食われるコンデジ（コンパクトデジカメ）。ではどうする？」というのが今、この業界における旬な話題だ。確かに、キヤノン、ニコンなどのカメラメーカーにとって、スマホは敵だ。それに対し、ソニーはやや複雑だ。ソニーモバイルはスマホ「エクスペリア」を展開している。スマホ躍進により、圧倒的な強みを持つイメージ・センサーの外販も伸びることにもなり、かならずしもスマホは敵ではない。

 「カメラ機能が付いているので、どうしてもいったんはスマホに流れる。これにどう対応するかはすべてのカメラメーカーが腐心しているところだ。しかし、日常的に撮影することを考えると、やはりカメラが必要になる。その場合の魅力をしっかり提案できるかどうかが重要になる」（磯村統括部長）。

平井一夫社長は今年４月、３つのコア事業として、デジタル・イメージング（カメラとイメージ・センサー）、ゲーム機、モバイル機器（スマホとタブレットなど）を掲げている。デジタル・イメージングの躍進へ向けた今年度の武器は出揃った。ライバルであるキヤノン、ニコンもミラーレス一眼での攻勢を誓っており、今年は勝負の年。クリスマス商戦でのシェア攻防に注目が集まる。