“すすぎ1回”を新提案、進化するアタックの挑戦

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 世界初の“コンパクト洗剤”として、1987年に発売された「アタック」。洗濯洗剤市場で20年間トップを誇るメガブランドに加わった新製品「アタックNeo」が8月末の発売以来、初年度売り上げ目標200億円を上回る勢いで売れている。400グラムに軽量化しながら、従来品の1キログラムと同じ回数洗濯できる。さらに2回必要だったすすぎを1回に減らすことで、水道代と電気代、洗濯時間も節減できるのが特徴だ。

これまでアタックは20回以上の改良を重ねてきたが、その中心は汚れ落ちと小型化だった。だが今回は水にも着目。数年間に及ぶ研究の末、水と相性のよい新成分を開発した。これは汚れを水に運びやすい成分で、洗浄力も強いという。

花王は他社に先駆けて詰め替え用を発売するなど、環境対策に取り組んできた。今年6月には環境宣言を行い、その第1弾として「アタックNeo」を投入。洗濯時に多くのCO2を排出するため、消費者にも環境負荷の低減を呼びかける。「粉末アタックのユーザーを大事にしながらも、主力はアタックNeoへ切り替える」(ファブリック&ホームケア事業ユニットの野原聡氏)と意気込む。

小型容器のため、特にコンビニでの引き合いが強いという。発売22年目を迎えたアタックは、エコという新たな進化を遂げつつある。

(島田知穂 =週刊東洋経済)

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