｢デリカミニ｣を買っているのはどんな人か？ ユーザー分析で見えた｢デリカ｣ブランドの強さ

デリカミニは、デリカシリーズの歴史が築いたブランド力と、現代のアウトドアブームを取り入れつつも日常での使いやすさも重視した、多様なライフスタイルに寄り添う設計が評価されていることがわかった。

軽スーパーハイトワゴンとしての実用性も兼ね備える（写真：三菱自動車工業）

ちなみに購入時の車両本体価格（値引き前車両価格＋オプション価格の平均値）は次のとおりで、デリカミニは軽自動車というセグメントを考えれば高額である。

それにもかかわらず販売台数は好調で、ホンダ「N-BOX」を頂点に強力なモデルが多々存在する軽自動車市場において独自の存在感を示しているのは、デリカミニのキャラクターによるところだろう。

フルモデルチェンジした新型は、196万4600～290万7300円へとさらに価格帯が上がったが、デリカミニとしてのキャラクターや性能が高まったことを考えれば、デリカミニがほしい人にとって、それほどデメリットにはならないかもしれない。

2025年8月に発表された新型「デリカミニ」（写真：三菱自動車工業）

“単なるヒット商品”ではない

デリカミニは三菱の国内市場シェア拡大のカギを握る戦略商品であり、“単なるヒット商品”ではなく、「三菱らしさ」を改めてマーケットに示す役割も担っているといえよう。

東洋経済オンライン「自動車最前線」は、自動車にまつわるホットなニュースをタイムリーに配信！ 記事一覧はこちら

三菱がこの流れをどう生かし、どのようにブランドとユーザーの関係性を構築していくのか。新型デリカミニが登場したこれからの動きが、決定づけるだろう。

著者フォローすると、三浦 太郎さんの最新記事をメールでお知らせします。