ワークマン｢新作ビジネスバッグ｣差別化の狙い "ビジネスカジュアル"をデザインや機能性に取り込む

仕事用にも使えるワークマンのバッグ（筆者撮影）

ランドセル市場に8800円（税込み）という低価格商品で今年参入し話題をさらった作業服大手のワークマンが、今度は大人向けビジネスバッグを開発した。価格は7800円と6800円（税込み、以下同）と、ランドセルの時と同様にリーズナブルだ。8月下旬に開催された新商品展示会に足を運び、同社の狙いに迫った。

「丈夫」で「低価格」を実現

当日展示されたバッグには「耐切創」「水の浸入をブロック」という説明文が添えられていた。

ワークマンの強みである機能性を訴求（筆者撮影）

「『耐切創』は“擦り切れにくい”の意味で、当社ではアウトドア用手袋にこの言葉を用いていますが、新たにバッグでも訴求しました。『水の浸入をブロック』には、例えばゲリラ豪雨に遭っても中の“荷物を安心して持ち運びできる”という意味も込めています」

商品を開発したワークマンの大後湧暉（おおご・ゆうき）氏（製品開発部第3部チーフバイヤー）は、こう語る。製品開発部第3部はバッグ全般の開発を担当する部署だ。

今回の商品は、場所や場面は問わないものの、主にビジネス利用を想定して開発したという。

「スーツやネクタイ姿で通勤する社会人が減り、ビジネスカジュアル姿でのリュック通勤が増えています。そんな時代性を意識したデザインや機能性にしました。とはいえ、会社の強みである“丈夫”“低価格”を実現しています」（大後氏）

大後氏自身も電車で通勤する。そこでの見聞や消費者の声も商品に反映したという。

今回のシリーズ名は「アンブレテックス（UNBURETEX）」（6800～7800円）と「シームレス（SEAMLESS）」（6800円）ブランドで展開。それぞれのこだわりを説明してもらった。