｢かまいたち｣で浮上､島根ローカル局の独自戦略 地域ビジネスに取り組む｢さんいん中央テレビ｣

2020年10月からさんいん中央テレビにて水曜深夜に放送されている、かまいたちの冠番組「かまいたちの掟」（画像：山陰中央テレビジョン放送）

島根県唯一のローカル局、さんいん中央テレビを知らなくても、同局が制作する『かまいたちの掟』というバラエティ番組なら知っている人は多いかもしれない。タイトル通りお笑いコンビ・かまいたちが出演する番組で、TVerで最新回が全国で見られる。2020年にスタートし、2021年のTVerでの再生数がローカル番組でトップとなり、その年のTVerアワードを受賞している。コンビの一人、山内健司が松江市出身なこともあり、田舎町になじんだ彼らの素の面白さが楽しい。

配信で全国に見られる番組を

さんいん中央テレビ・コンテンツプロデュース部の川中優氏に話を聞くと、会社に思い切ってプレゼンし通った企画だったという。

「編成や営業など各部署の若い世代の仲間で相談し、自分としては配信の可能性を極めたくて立てた企画です」

山陰で視聴率15%を狙うのではなく、配信で全国の人々の1％でも見られる番組を作りたい、というのが川中氏の意図だった。視聴率より配信を狙うのは今なら有りだが、2020年には常識外れだったはずだ。ただ、さんいん中央テレビは2016年に36歳の社長が就任していた。

「今の社長に変わったところで、どんどん新しいことをやっていこうとの空気にガラっと変わりました。下から出てきた企画はやらせるようにとの方針です」（川中氏）

この社長なら通してくれるとプレゼンした企画が通り、TVerで本当に全国的な人気番組になったのだ。

番組の知名度を獲得したことで、波及効果がさまざまに起こった。

「配信収入でいくと大きいのはLeminoさんや大阪チャンネル、FODプレミアムなどサブスクですね」（川中氏）

さらにグッズも展開し、今年の4月にはついにイベントも実施した。

「人口6000人ぐらいの町でやったんですけど、ホールイベントは1200人ぐらいの定員に対し4倍ぐらいの応募がありました」（川中氏）