ノーベル賞級の素材容器で起こすガスの流通革命

リスクヘッジしながら、ゆっくり浸透する

井上：VCは嫌がらないですか。

浅利：よくVCからは「1本に絞れ」と言われます（笑）。ただ僕は、素材ベンチャーは絞らないほうがいいと思っています。素材ベンチャーは資金調達が難しい。また、早く大きなお金を入れたからといって急速に伸びるわけでもない。市場にゆっくり浸透していく。

素材ベンチャーはリスクヘッジが重要ですし、うまくポートフォリオを組むほうがいい。だから僕たちは、この状況を理解してくれるVCから資金を調達してきました。大企業のCVCには理解していただきやすいのですが、プライベートVCからの理解を得るのは難しかったというのが正直なところです。

井上：伺っているとまさに車の両輪です。業界の常識を覆すようなビジネスモデルを応援しています。

Atomis 設立：2015年2月所在地：兵庫県神戸市資本金：20億3219万5000円社員数：23人投資ラウンド：シリーズB（2023年5月時点）

経営学者・井上達彦の眼

冒頭で述べた「顔」というのは、経営学でいう「アイデンティティー」にほかならない。これまでの研究から、会社や事業のアイデンティティーが、スタートアップ企業の成長を左右するカギだとされている。

命題にも下記のようなものがある。
「起業家の語るストーリーが、潜在的なステークホルダーの期待、関心、議題と共鳴するものでなければ、新しい事業を正当化するアイデンティティーを構築することはできない」

Atomisのアイデンティティーは、もともと①ノーベル賞級の技術に裏付けられた素材カンパニー、というものであった。しかし、これでは成長への期待や関心が得られない。だからこそ素材カンパニーとしての顔は、中核をなすものとしていったん沈めたようだ。

その上で、ステイクホルダーたちには別の顔を見せる。「ガスをガスとして売るのではなく、サービスとして売る」と述べているように、②配送情報を提供して効率化するというサービス事業者としてのアイデンティティーを確立し、既存のガスディーラーたちを支援する。Atomisが何者かであるかが明確だからこそ、パートナーも安心して協力できる。

さらに、将来的には、地方で発生するメタンガスを都市に届けるようなマッチングサービスを行い、③地球温暖化を防ぐエネルギー企業のアイデンティティーを確立する。

これによって、「メタンといえばAtomis」と知れ渡るようになる。新しい市場と自社を重ね合わせるようにして成長するというようなストーリーを描くことができるのである。実に巧みなアイデンティティーのマネジメントではないだろうか。

また、これらを包括するようなビジョンを示せているのが大切だ。というのもアイデンティティーが揺らぐと投資家たちは離れていくからだ。一貫するか、あるいは包摂するように広がっていくのが望ましいとされる。

もちろん、ビジネスモデルそのものが有望でなければ、いくら優れたアイデンティティー・マネジメントをしても資金は集まらないし、成長も果たせない。Atomisには優れたビジネスモデルが備わっている。今後の成長が楽しみである。