サイバー藤田流、「荒療治人事」の狙いは?

好調アメーバ事業の人員を半分入れ替え

第1四半期の営業利益は125億円と、通期予想280億円の上方修正は確実だ(撮影:今井 康一)

「どうしても気が緩む。危機感を持つようにしている」。1月末に開かれたサイバーエージェントの決算説明会。藤田晋社長がリスクに挙げたのは、四半期で過去最高の好決算だった。2015年9月期第1四半期(2014年10~12月)は、売上高が前年同期比45%増、営業益は2.9倍にも膨らんだ。

後押しした要因の一つが、PCからスマートフォンへの大胆なシフトだ。主力のインターネット広告事業は、シェア3割を握るスマホ向けが右肩上がりで、スマホゲームの新作もヒット。売上高に占めるスマホ比率は77%で、3年前の13%から急上昇した。

アメーバピグで女子の心つかんだが

思えば2012年9月に藤田社長は自らのブログで、「この勝負どころ、絶対に負けるわけにはいかない」と宣言。翌2013年に自社メディアのAmeba(アメーバ)事業で、スマホの大規模キャンペーンを展開する。テレビを軸に広告宣伝費を大量投下し、100ものスマホサービスを立ち上げた。投資を優先したために2013年9月期の同事業は83億円の赤字に沈んだ。

BtoBのネット代理店から、BtoCを育てたい藤田社長にとって、アメーバは肝いり案件。他サイトで著名な芸能人ブロガーを多数移籍させる一方、仮想空間「アメーバピグ」では、おしゃれで“盛りたい”女子の心を華やかな有料アイテムで囲い込んだ。

だが、収穫期と位置づけたはずの2014年7月、社内中に衝撃が走る。せっかく、スマホシフトで黒字復帰したアメーバ事業の構造改革を突如、表明したからだ。

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