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ブックオフと赤いきつね｢CM｣刷新と不変の値打 どちらにも｢なるほど｣と膝を打つ戦略が隠れる

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CMキャラクターや演出の大胆な変更は、企業ブランドにどんな影響を与えるのでしょうか。ブックオフの寺田心さん起用による型破りなCMはACCグランプリを獲得し、多くの人に強烈な印象を残しました。一方で、キャラクターやコンセプトを長年維持し続けるロングセラーCMも存在します。CM刷新と継続、それぞれの戦略の狙いと効果について迫ります。あなたはどちらに心惹かれますか？（このリード文はAIが作成しました）

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