キットカット､世界初｢ルビー｣チョコの狙い ｢高級化｣と｢多品種化｣戦略の背景にあるもの

キットカットの売上高は公表されていないが、英調査会社ユーロモニターによれば、2017年の国内でのキットカットブランド全体の売上高は188億円と、この5年間で3割ほど増加した。

ネスレ日本はこれまでに、わさび味や日本酒味など350種類以上もの種類のキットカットを発売してきた。「（ルビーチョコレートのような）高価格帯の製品が成長を牽引しており、1年間に出る30～40種類のキットカットの新製品の中で、高価格帯の製品は半分を超えている」（ネスレ日本）。