50~60代に激売れする伊勢半「口紅」の正体

韓国「オルチャンメイク」好きにも波及?

50~60代から人気に火がついた口紅の秘密とは?(撮影:尾形文繁)

こんな口紅欲しかったの――どうやら、このキャッチコピーどおりの商品らしい。化粧品メーカー・伊勢半の「キスミー フェルム 紅筆リキッドルージュ」に、「使いやすい」「値段以上」といった絶賛の声が集まっている。 

昨年3月の発売直後から、@コスメのクチコミランキングで1位(リップライナー部門 2017年2~4月)を獲得するなど、人気が急上昇。一時は出荷が追い付かない色もあり、累計販売数は目標の166.5%(2017年3~10月)で進捗しているという。

興味深いことに、昨今化粧品会社が当たり前のように活用する「インフルエンサー」にはいっさい頼らなかったというのだが、どんな経緯で売れていったのだろうか。

知る人ぞ知る、口紅が強いブランド

この連載の一覧はこちら

同社は20ものブランドを抱えるが、稼ぎ頭といえば、マスカラが人気の「ヒロインメイク」。「いかなる時も完璧に美しく」というコピーとお姫様のアニメキャラがインパクト抜群なので、ご存じの方も多いのではないだろうか。

これに次ぐ同社の柱が、50~60歳代向けのメークアップブランド「キスミー フェルム」(以下、フェルム)だ。30年以上とキャリアは長く、主にドラッグストアで売られている。コーセー「エルシア」やカネボウ「メディア」など大手競合も少なくないが、長年売り上げを支えているのが「口紅」だ。落ちにくさや、他社にない色もそろう色展開が好評だという。

そんな口紅を得意とするフェルムが今回打ち出したのが、口紅の鮮やかな発色と、リップグロスのツヤ感を一本で享受できる「リキッドルージュ」。昨今人気がある質感だが、中でもフェルムが選ばれるのは、ニーズを徹底追求した品質にある。

次ページ8割もの女性が紅筆を使う事実に着目
ライフの人気記事
トピックボードAD
関連記事
  • 非学歴エリートの熱血キャリア相談
  • 新型コロナ、長期戦の混沌
  • 自衛隊員も学ぶ!メンタルチューニング
  • ポストコロナのメガ地経学ーパワー・バランス/世界秩序/文明
トレンドライブラリーAD
人気の動画
東芝、会社「3分割」に残る懸念
東芝、会社「3分割」に残る懸念
ANAとJAL、国内線で競り合う復活レースの熾烈
ANAとJAL、国内線で競り合う復活レースの熾烈
富裕層、世代でまったく異なる「お金の使い方」
富裕層、世代でまったく異なる「お金の使い方」
サイゼリヤが「深夜営業廃止」を決断した裏側
サイゼリヤが「深夜営業廃止」を決断した裏側
アクセスランキング
  • 1時間
  • 24時間
  • 週間
  • 月間
  • シェア
トレンドウォッチAD
メタバース革命が始まる<br>全解明 暗号資産&NFT

不正流出事件から4年。復活不可能に見えたビットコイン相場は米国主導で活況を取り戻しました。暗号資産を使ったNFTの購入、そしてNFT取引が広がるメタバースにもビジネスの機会が広がっています。日本は暗号資産とどう向き合うのでしょうか。

東洋経済education×ICT