50～60代に激売れする伊勢半｢口紅｣の正体 韓国｢オルチャンメイク｣好きにも波及？

50～60代から人気に火がついた口紅の秘密とは？（撮影：尾形文繁）

こんな口紅欲しかったの――どうやら、このキャッチコピーどおりの商品らしい。化粧品メーカー・伊勢半の「キスミー フェルム 紅筆リキッドルージュ」に、「使いやすい」「値段以上」といった絶賛の声が集まっている。 

昨年3月の発売直後から、＠コスメのクチコミランキングで1位（リップライナー部門 2017年2～4月）を獲得するなど、人気が急上昇。一時は出荷が追い付かない色もあり、累計販売数は目標の166.5％（2017年3～10月）で進捗しているという。

興味深いことに、昨今化粧品会社が当たり前のように活用する「インフルエンサー」にはいっさい頼らなかったというのだが、どんな経緯で売れていったのだろうか。

知る人ぞ知る、口紅が強いブランド

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同社は20ものブランドを抱えるが、稼ぎ頭といえば、マスカラが人気の「ヒロインメイク」。「いかなる時も完璧に美しく」というコピーとお姫様のアニメキャラがインパクト抜群なので、ご存じの方も多いのではないだろうか。

これに次ぐ同社の柱が、50～60歳代向けのメークアップブランド「キスミー フェルム」（以下、フェルム）だ。30年以上とキャリアは長く、主にドラッグストアで売られている。コーセー「エルシア」やカネボウ「メディア」など大手競合も少なくないが、長年売り上げを支えているのが「口紅」だ。落ちにくさや、他社にない色もそろう色展開が好評だという。

そんな口紅を得意とするフェルムが今回打ち出したのが、口紅の鮮やかな発色と、リップグロスのツヤ感を一本で享受できる「リキッドルージュ」。昨今人気がある質感だが、中でもフェルムが選ばれるのは、ニーズを徹底追求した品質にある。