タクシー｢初乗り値下げ｣､何キロまでお得か 10年で利用者3割減､｢ちょい乗り｣喚起の行方

利用者数が激しく落ち込んだのは、2007年に初乗り運賃を660円から710円に値上げしたときだ。さらに2014年4月に消費税率が8％に引き上げられたことに伴い、初乗り運賃は730円まで上昇。乗車の敷居が上がり、利用者数は低迷したままだ。

そこで今回狙ったのが、初乗り値下げによる「ちょい乗り」需要の喚起だ。少子高齢化の加速により、高齢者の短距離移動のニーズは高まっている。若者のタクシー離れも進んでおり、初乗り距離を短く設定することで乗りやすさをアピールしたい考えだ。

実は過去にも初乗り運賃の値下げがあった。1997年、特別区・武三地区では規制緩和によって初乗り2キロ660円とは別に、1キロ340円の運賃が認められた。ただ当時は危機感が薄く、この運賃を採用した業者は台数ベースで4％程度にとどまった。利用者は「340円タクシー」をつかまえることが難しく、認知も進まないまま5年で姿を消してしまった。