アマゾンと楽天､｢読み放題｣の勢いは続くか 使い勝手､品ぞろえでユーザー離れの恐れも

不測の事態の背景にあるのは、アマゾンと出版社が結んだ契約だ。アマゾンはサービス開始当初から、読み放題の対象作品数を多くそろえようと、出版社に支払う利用料を2016年の年末まで上乗せする契約を締結した。

読み放題の場合、一般的にはダウンロード数やダウンロード後に読まれたページ数などに応じて利用料が支払われるが、利用料を上乗せする今回の契約では、書籍や雑誌についてダウンロード後、全体の10%以上が読まれた場合に、1冊が売れたのと同じ収益を出版社に支払うことになっていた。アマゾンの予想を超えた読み放題の利用でダウンロードが増えたため、出版社に支払う金額が予算オーバーになったもようだ。

出版社側も電子書籍に期待

ある大手出版の幹部は「マーケティングに長けているアマゾンが需要を読み違えたのには、正直、驚いた」と述べ、次のように分析する。

読み放題だったはずの人気作品の一部が取り下げとなったが、今後はどうなるのか？

「出版各社の『キンドル・アンリミテッド』向けラインナップがかなり充実していたこともあって、消費者の食いつきが想定を超えたのだろう。以前は読み放題サービスへのコンテンツ提供に消極的な出版社が多かったが、紙の本の市場縮小が続く中で、電子書籍に活路を求める傾向が強まっている」