「氷結」でグイグイ攻めている仕掛け人の正体

斬新なプロモーションを急速展開!

「氷結」などの斬新なプロモーションの裏側に迫る

あのヒット商品は、どのようにして生まれたのか?

東カレ読者が手取るような商品を作り、創意工夫に満ちたプロモーションを仕掛ける、マーケター。この連載ではそんなエッジィなマーケターたちに焦点を当て、ヒット作や一風変わったプロモーションの裏側に迫る。

第1回目は、「氷結」で斬新なプロモーションを展開する、キリンCSV本部デジタルマーケティング部の加藤美侑さんに話を聞いた。

デジタルを中心としたブランドのプロモーション

「東京カレンダー」(運営:東京カレンダー株式会社)の提供記事です

加藤さんは新卒で某食品メーカー勤務を経た後、2015年5月にキリンに転職し、デジタルマーケティング部へ配属となった。加藤さんが所属する「ブランドコミュニケーション」チームでは、イベント企画や、フェイスブック、ツイッターなどのSNSを駆使するなど、デジタルを中心としたブランドのプロモーションを担う。

2015年4月17日にオープンした、代官山『PRING VALLEY BREWERY』は東カレWEBでも大きな反響があった

担当はアルコール飲料。入社当初は、代官山に店舗がある『SPRING VALLEY BREWERY』というクラフトビールと『グランドキリン』の2つのブランドを手掛けた。

入社から1年たった今は「RTD=Ready to dirnk」と言われているチューハイ(氷結、本搾り、ビターズ)。クラフトビール(グランドキリン、SPRING VALLEY BREWERY)、「RTS=Ready To Serve」と言われている「ひんやりあんず」、そして、ウイスキー『富士山麓』の7ブランドを担当。

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