スタバ定番「季節限定フラペチーノ」の破壊力

赤肉メロンは、どのくらいヒットするか?

また第二部は、特別ゲストのYOUさんと執行役員の堀江裕美さんのトークセッションが行われた。YOUさんが語る新作フラペチーノの感想は「超メロン」。持ち前の奔放な語り口で会場を沸かせた。どこで飲みたいか、との司会者の質問には「富士山頂で飲みたい。富士山頂に出店してください」のリクエストも飛び出した。

堀江さんは「フラペチーノに対するお客様の期待が年々大きくなるので、どんな商品にするか、毎年悩むところ」「今回も、イベントが終わるとすぐに来年の商品に関するディスカッションが始まる」などと、商品企画の裏側を語った。

新しいサービスが続々

フラペチーノとファッションを組み合わせたこのイベントは今年で5回目となる。ゲストにYOUさんが起用されたのは昨年に続き2回目だ。

特別ゲストのYOUさん(左)と、スターバックスコーヒージャパン執行役員の堀江裕美さん(撮影:梅谷秀司)

広報担当者は「スターバックスのターゲットは若者だが、あえて同じ世代ではなく、トークがうまく、商品についてきちんと語ってくれるYOUさんを起用している。イベントとして楽しいものにしたいという狙い」という。

スターバックスコーヒージャパンは2015年3月にスターバックス・コーポレーションの子会社となった。今年3月30日からは夜の時間帯にアルコール飲料を出す新しいサービスを始めるなど、新たな動きを始めている。アルコール飲料は、米本国では2010年からスタートしており、日本での試みはアジアでは初だ。こうした取り組みを皮切りに、今後はグローバルレベルの戦略も増えていくことになりそうだ。

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