ホットプレート市場に新星、鍋調理もできるおトク感で人気


 タイガー魔法瓶と象印マホービンが不動のツートップを占める難攻不落の市場--。家電メーカーにそう見なされていたホットプレート市場で、久々にヒット商品が登場した。パナソニックが6月に発売した「IHホットプレート」だ。店頭実勢価格は2万~3万円台と、競合他社品より1万円以上高い。にもかかわらず、8月末時点の販売台数は4万台と社内計画の4倍に達する売れ行きという。

従来機種の多くが採用するシーズヒーター方式でなく、IHヒーター方式を採用。プレート裏面には満遍なく発熱体が圧入されており、高温を広範囲で保てる。これにより温度ムラをなくし、焼き上がりをほぼ均一にした。そのデザインもユニークだ。長方形のIHヒーターの上にプレートを置く構造で、プレートを外せばIH調理器になる。対応の鍋を使えば鍋物や揚げ物もできる。ホットプレートといえば年数回のホームパーティ以外は棚にしまい込んでいる家庭も多いが、日常の調理にも活用できるという「おトク感」で消費不況下の主婦層を引きつけた。

パナソニックがホットプレートの新機種を発売するのは15年ぶり。2強メーカーの牙城で、差別化が難しい分野だったという。ホットプレートもIH調理器も成熟市場だが、「取り合わせの妙」で人気を博している。

(杉本りうこ =週刊東洋経済)

関連記事
トピックボードAD
  • 鳥海高太朗のエアポート一刀両断
  • 非学歴エリートの熱血キャリア相談
  • Amazon週間ビジネス・経済書ランキング
  • 会社を変える人材開発の極意
トレンドライブラリーAD
  • コメント
  • facebook
0/400

コメント投稿に関する規則(ガイドライン)を遵守し、内容に責任をもってご投稿ください。

アクセスランキング
  • 1時間
  • 24時間
  • 週間
  • 月間
  • いいね!
トレンドウォッチAD
転機のLCC ピーチが仕掛けるアジア大競争

日本初のLCC(格安航空会社)、ピーチ。国際線は台湾・韓国への短距離路線が中心だったが、中距離路線に参戦。東南アジア全域を狙う。拠点・関空は台風で混乱。新戦国時代に突入。