インスタグラム､eコマースのテストを実施中 情報筋が､構想を明かす

さらにiPhoneのApple Payを設定すると、ワンタッチ購入が可能になるともいう。

このうわさについて、インスタグラムへ直接問い合わせたところ、広報担当者はeコマースには関心があるとしながらも、テストの実施については否定した。「モバイルコマースは、現在、注目している分野であるのは本当だ。しかし、現時点でテストしているわけではない」。

だが、eコマースは、フェイスブックをはじめとするソーシャルメディアにとって、成長のための重要な要素といえる。TwitterとPinterest（ピンタレスト）も「Shop Now」に取り組んでおり、Googleは検索とYouTube動画への適用を進めているのだ。

ホリデーシーズンを控えたいま、ソーシャルメディアのプラットフォームとしては、ショッピングの選択肢は多いほどよい。そのため、どこも、小売業者と広告主を満足させるべく製品を進化させている。

ターゲティング精度を高めるFacebook

インスタグラムを所有するフェイスブックは11月4日（米国時間）に第3四半期決算を発表し、この夏の広告売り上げが43億ドル（約5200億円）だったことを明らかにした。また、広告ターゲティングの成果が向上し、検索マーケティングが達成できない、高い成績を残すケースもあったと述べた（検索のGoogleを念頭に入れているとみられる）。

たとえば、同社COOのシェリル・サンドバーグ氏によると、スウェーデンの小売業者IKEAは、フェイスブック広告に3万5000ドル（約430万円）を投資。これによりオンライン売り上げが200万ドル（約2億4000万円）を超えたという。