スイスの高級時計､｢輝かしい｣ブームにお別れ 高額出費をいとわなかった消費者心理に変化

ロレックスの広告Photographer: Nathan Laine/Bloomberg

スイス高級時計の記録的なブームが終わりを告げようとしている。

スイス時計業界はこの3年間､新型コロナウイルスのパンデミック（世界的大流行）期に始まったブームに支えられてきた。外出の自由がなくなった富裕層や余裕資金を持つ消費者が､高級な機械式腕時計に魅了された。

その結果､オーデマピゲやロレックスなどの時計に対する需要が急増し､スイス時計の輸出額は過去最高を更新。2022年にはほぼ250億フラン（約4兆1300億円）に達した。

消費者の考え方に変化

しかし今､さまざまなプレッシャーが重なり､ブームに陰りが見える。金利上昇や景気低迷など時計業界がコントロールできないものもあれば､強気な値上げや供給増加など業界内の要因も裏目に出ている。ただ､結局のところ､以前は高額出費をいとわなかった消費者の考えが変わりつつあるようだ。

ここ数カ月､時計メーカーの需要は冷え込み､流通市場での価格が急落。歴史あるブランドを率いる経営陣も､最近のブームの中で成功を収めた新興ブランドも､事態が急速に転換しつつあることを受け入れ始めている。 

フランソワアンリ･ベナミアス氏Photographer: Hollie Adams/Bloomberg

スポーツウオッチ｢ロイヤルオーク｣で知られるオーデマピゲのフランソワアンリ･ベナミアス最高経営責任者（CEO）は｢21年と22年に目にした状況は常軌を逸していた。われわれの人生でこのようなことが起こるとは想像すらできなかった。こんなことは二度とないだろうと思う｣と述べた。