ラグビーW杯｢アサヒスーパードライ｣看板に異変 スポーツとアルコールを結び付ける広告一切禁止

「Aaah！」「SUPER TRY」の電光掲示板＝9日、オーストラリア－ジョージア戦（写真：ロイター）

もう1つの「日本代表」の戦いがあった。ラグビー日本代表が優勝を大目標に掲げ、前回大会を超える4強入りを狙うW杯フランス大会。9日の1次リーグ初戦でチリを42－12で下して白星発進した中、注目を集めたのがグラウンド脇に置かれたデジタル看板だった。

日本人にはおなじみのビール「アサヒスーパードライ」を宣伝する文字が躍るが、よくよく見るとちょっと違う？ 今大会からアルコール飲料等のカテゴリーのワールドワイド・パートナーを担うアサヒグループジャパンに理由を聞くと、思わぬわけがあった。

フランスの法律の制約で「SUPER TRY」に

「あと少しでトライ！ いけ！」。そんな応援が会場でも、映像越しでも聞こえただろうチリ戦。サイドラインを疾走する選手のその奥のデジタル看板には「Asahi SUPER DRY」「辛口」の見慣れた文字が…と思いきや、書かれていたのは「SUPER TRY」。ラグビーのトライに引っかけたシャレかと感嘆していたが、もっと驚く事実があった。

「『Asahi』に見えますが、実は『Aaah！』、日本語で言うなら『あーー！』なんです」。教えてくれたのはアサヒグループジャパンの広報部。確かにフォントは一緒だが、社名ではない。そこまでしゃれる必要が？ その疑問にも、明瞭に答えてくれた。

「フランスの法律に沿った結果、このような掲示になりました」。商品名を出せないわけは91年に同国で制定されたアルコール広告規制法、通称エヴァン法にあった。依存症などの健康被害を重く見て、スポーツとアルコールを結び付ける広告は一切禁止。「そのため、直前ギリギリまで交渉していました」と明かす。