吉岡里帆｢どんぎつね｣CMの新展開が支持された訳 ｢Galaxy｣などBTS出演のCMが女性層から大人気

続けて紹介するのは、3位にランクインしたアズクリエイティブ『正直屋』のCMだ。正直屋は給湯器・ガスコンロ設置交換工事の専門店で、地上波では昨年秋に初CMを放送。第3弾となる本作には、初のCM出演となるお笑いカルテット・ぼる塾を起用した。

同社の従業員に扮したきりやはるか、あんり、田辺智加が横一列に並んで一礼するシーンに始まり、あんりが「給湯器をご購入の際は3社から相見積もりしてくださ…」と呼びかける。それと同時に田辺の顔が大きく映されると、あんりは「アップにしすぎだろ！」と自身の顔の前にカメラを寄せる撮影スタッフを一喝する。続けてそれぞれが「正直屋を」「相見積もりに」「加えてくだ…」と言いつなぐうちに、再び顔をアップで映されていることにあんりが気付く内容だ。

50歳以上の女性など中高年層から多く得票し、ぼる塾の面白さや映像のインパクトを評価するモニターが目立った。「言いたいことがわかりやすい」「正直な人の顔ってこういう顔だったなぁ～と思わせる」などのコメントも寄せられ、CM好感要因の「説得力に共感」では3355作品中の首位となった。 

同社は昨年放送した2篇でも「正直屋を相見積もりに加えてほしい」という本作と同様のメッセージを訴求していたが、視聴者からの反応は振るわなかった。本作ではキャスティングや映像表現に圧倒的なインパクトを加えた結果、多くの人々に強い印象を残したようだ。

雪印メグミルクCMが約1年ぶりにトップ20入り

このほか雪印メグミルク『6Pチーズ』（12位）も、前作と共通のメッセージを新キャストの起用により鮮度の高い表現に昇華している。同社はおかっぱ頭の女の子（本保佳音）がレンジの前で「♪トロトロ とろッピ～」という歌に合わせてダンスをするCMを2019年の秋から放送し、同年11月前期の作品別CM好感度調査でナンバーワンに輝いた。

今期のCMにはお笑いコンビ・おかずクラブのオカリナが女の子と同じ髪型や衣装で登場。2種類のペッパー入りの商品を訴求するもので、「♪おとなのとろッピ～ レンジで10秒」という歌に合わせてコミカルに踊る様子などを描き、約1年ぶりにCM好感度のトップ20入りを果たした。