今のYouTubeで抜群に稼ぐ動画の知られざる特徴 二次創作の動きが加速､2021年上半期YouTube事情

視聴者に支持されるクリエイターの特徴とは？（写真：Gabby Jones／Bloomberg）

YouTubeショートを活用したクリエイターの台頭

2021年7月、日本でも「ショート」のベータ版がYouTube公式アプリに搭載されるアナウンスがされ「短尺動画」を活用するクリエイターが増えました。

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ショートは最大60秒の縦長動画のみを投稿・視聴できる機能です。独自のアルゴリズムによって動画がピックアップされ、ユーザーはまだチャンネル登録していないクリエイターとの新たな出会いのきっかけになります。

このショートは、「短尺動画」という点ではTikTokやInstagram Reelsと似通っていますが、大きな違いがあります。他媒体とは異なり最終的にはチャンネルそのもの（=長尺動画）に興味を持たせ、チャンネル登録につなげる必要があることです。この流れがうまくいかなければ、ショートは再生数が回っているのにチャンネル登録者数が伸びないこともよく起こります。

この「短尺動画と長尺動画」をうまく繋いだクリエイターが「Kevin’s English Room」です。メンバーの語学にまつわるバックグラウンドを活かし「海外と日本の言語に関する感じ方の違い」などをコミカルに発信するかけ・ケビン・やまの3人組。彼らは2021年2月に20万人、6月に30万人を突破というペースで成長していましたが、この半年の間にショートを活用し、10月現在は80万人突破を目前にするなど急速な成長を見せています。

作りとしては「英語や日本語の細かいニュアンスの違い」など、語学にまつわる知識をネイティブ目線で面白おかしく描き、詳しい解説は本編で！という流れになっています。

ポイントは、もったいぶらないこと。ショートでは情報を隠し、本編で全て見せるのではなく、ショートはショートとして完結していながらも、なお付随コンテンツを見たいと思わせる作りになっています。新機能をハックするのではなく、企画としてもコメディとしてもハイレベルであるというところが純粋に評価されていると言えます。