海外小国へ次々と進出する資生堂の狙い
その影響を受けて、前１０年３月期は減収に終わったもようだ。こうした国内市場に対する危機感が、資生堂の視線を海外に向けさせているようだ。
資生堂の海外事業は、新規市場への進出に加えて、既存地域の強化も図っている。中国では資生堂の化粧品を取り扱う専門店は５０００店規模に迫り、売り上げは２ケタ増で伸びている。
アメリカも、北米の化粧品メーカー、ベアエッセンシャル社を１８００億円もの巨額を投じて買収。１１年３月期より売上高６００億円近くが連結予定だ。資生堂の成長エンジンは完全に海外にある。
現在資生堂が目指しているのは、「日本をオリジンとしたアジアを代表するグローバルプレイヤー」（前田新造社長）だ。０９年３月期で３８％の海外売上比率を、１８年３月期には５０％以上に高めたい方針で、国内依存のビジネスモデルから脱却を狙っている。
（島田 知穂）
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