リプトン｢果物入りアイスティー｣が話題の理由 表参道の限定ショップに人はなぜ並ぶのか

毎年、夏の表参道を鮮やかにいろどる期間限定ショップ「Fruits in Tea」。4回目となる今年は6月28日より9月6日までの開催だ（編集部撮影）

コーヒーと紅茶とどちらがメジャーな飲み物かと言えば、コーヒーに軍配が上がるだろう。有名カフェチェーンも、「○○コーヒー」という名称のほうが多い。夏の飲み物も、アイスティーよりはアイスコーヒーだ。しかしそんな状況を盛り返そうとする取り組みが、数年前から始まっている。

リプトンでは、フルーツ入りアイスティーを楽しめる期間限定ショップを2016年より展開。4回目となる2019年は、6月28日〜9月6日の期間、「Fruits in Tea TEA MORE OMOTESANDO」として、港区のイベントスペースZero Base表参道にて開催している。

3年間で累計21万人が来店

この期間限定ショップは、「今の時代にフィットした楽しくワクワクする飲み物」として、新しい紅茶のスタイルを訴求しようと、紅茶ブランドのリプトンが展開しているもの。ショップの名称通り、フルーツやハーブを入れたカラフルなアイスティーを提供している。展開の背景について、同ブランドを展開しているユニリーバ・ジャパンでは次のように説明している。

「紅茶というと、『お紅茶』というような限定したイメージで知られています。また、冬場にホットで飲むというスタイルが一般的です。そうしたイメージを塗り替えつつ、夏場の需要を活性化させる意味で取り組みを始めました」（ユニリーバ・ジャパン・サービス、マーケティング担当の中西瞳氏）

中西氏は2016年の限定ショップの開始から関わってきたという。ビタミンカラーのフルーツを組み合わせることで、若い女性に直感的に「カワイイ」と思ってもらえるようなサービスを狙ったそうだ。

狙い通り当初は女性が中心だったものの、年を追うごとに客層は広がっていき、家族連れ、大学生、サラリーマンなども利用しているという。また、2年目、3年目に開催した大阪での展開と合わせ、3年間で累計21万人の人がショップを訪れた。最大待ち時間4時間半という行列ができたこともあるそうだ。

その人気の理由はどこにあるのだろうか。