古都・鎌倉に若手起業家が続々移住するワケ 小泉今日子主演ドラマ成功の影にもブランド戦略

ただ、私は市長に就任してから、「ぜったいに協力しよう」と言って進めてきました。今から３～４年前、就任してすぐの頃、玩具メーカーが提供する「セイクリッドセブン」というアニメ番組の企画が持ちこまれたことがあります。

そのときに、担当職員は「嫌だ、嫌だ」と言いながら進めていましたが、実際に放送が始まると、深夜枠で視聴率があまりよくなかったにもかかわらず、一部のマニアが見ていて、かつ、そのアニメに由比ヶ浜にある商店街のお店がいくつか出てきて、そこに「聖地巡礼」と称してファンの人たちがドっと押し寄せてきたのです。もちろん、商店街の人たちも大喜び。

この現象は新聞でも取り上げられ、話題になりました。「こういうＰＲの仕方もあるんだ」、ということを職員たちもついに理解したようです。

――そういった新しいことに挑戦する一方で、古都ならではの難しさだと思うのですが、「街を開発しないでくれ」との声も、住民の間にはあるのではないでしょうか。たとえば、景観を維持するために取り組んでこられたことは？

外から人を呼び込みつつ、景観を維持することには苦悩も（写真は由比ヶ浜の海水浴場。写真提供：鎌倉市観光協会）

正直なところ、行政としては、緑などの環境保全と街の開発、この軋轢につねに悩まされています。先ほど申し上げたように、鎌倉に移り住みたいと希望する人が増えている一方で、多くの住民は「緑豊かな環境でゆとりをもって生活したい」と考えていますので、そこがつねに政治問題化するのです。

鎌倉は10年前に「まちづくり条例」「（開発に関する）手続き基準条例（略称）」を作り、健全な開発を進めてきました。昨年12月には、鎌倉の独自の条例として「風致条例」が議会で可決されました。そこには宅地の緑化率を高めることや、自動販売機の色を統一することなどを盛り込みました。既存の「景観計画」により、ファストフードやコンビニなどの店舗には、看板の色を抑えてもらっています。