ユニクロ、「感謝祭」でも物足りない回復度

大型セールでも消費低迷を跳ね返せず

ユニクロの渋谷道玄坂店。販売強化へ店舗の大型化も進める(記者撮影)

大型セールの効果はいま一歩だった。

ファーストリテイリングは2日、衣料品店「ユニクロ」の11月の国内既存店売上高が前年同月比7.3%増だったと発表した。前年同月比でプラスになるのは4カ月ぶり。先月は1カ月間を通して気温が低く、オーバーサイズのニットやダウンなど、比較的高単価の商品、重衣料が牽引した。

ユニクロでは毎年11月、大型セール「感謝祭」を実施している。11月と12月はユニクロにとって売り上げ規模の多い月で、感謝祭セールは「会社の総力を挙げて取り組む」(ファーストリテイリングコーポレート広報部)。それだけに11月の売上高の結果が注目を集めていた。

同社にとっての朗報は、小売業の人気のバロメーターである客数が回復傾向にあることだ。ユニクロは今年2月以降、毎日買いやすい価格に商品を値下げするEDLP(エブリデイ・ロー・プライス)戦略に舵を切っている。その効果がじわり現れており、今2017年8月期に入ってから客数が3カ月連続で前年同月比を上回った。11月の感謝祭セールはその低価格路線の効果を確認するとともに、消費者への認知を高めるイベントとして重要な位置づけだった。

一昨年の水準には届かず

だが、柳井正ファーストリテイリング会長兼社長は、11月の数字に満足していないはずだ。ユニクロは昨年、主力商品を1割以上値上げした価格戦略の失敗と暖冬が重なり、11~12月の売り上げが大失速した。それが前期の3度に渡る下方修正と、大幅な減益決算の要因となった。

つまり、前年同期比7.3%増は一見高い数字に見えるが、前年のハードルが低いだけなのだ。実は一昨年の11月と比べると、まだその水準には届いていない。

次ページ今年の「感謝祭」の中味は?
ビジネスの人気記事
トピックボードAD
関連記事
  • 晩婚さんいらっしゃい!
  • 野口悠紀雄「経済最前線の先を見る」
  • 新競馬好きエコノミストの市場深読み劇場
  • おとなたちには、わからない
トレンドライブラリーAD
人気の動画
日本初、「工場を持たない」EVメーカー誕生の衝撃
日本初、「工場を持たない」EVメーカー誕生の衝撃
面接や説明会で採用者が嫌う「9つのNG質問」
面接や説明会で採用者が嫌う「9つのNG質問」
男性も入れる?新業態『ワークマン女子』の中身
男性も入れる?新業態『ワークマン女子』の中身
海外マネー流入!外国人に買われた日本企業20社
海外マネー流入!外国人に買われた日本企業20社
アクセスランキング
  • 1時間
  • 24時間
  • 週間
  • 月間
  • シェア
トレンドウォッチAD
生前贈与がダメになる<br>相続の新常識

相続をめぐる環境が激変しています。年110万円まで非課税だった生前贈与が税制改正により認められなくなる可能性も。本特集では相続の基本から、よくあるトラブルと解消法、最新路線価に基づく相続税額、さらに生前贈与の将来動向まで取り上げました。

東洋経済education×ICT