女性下着｢トリンプ｣に飛び込んだ男性社員 常識を覆すブラジャー､200万枚のヒットに
キーワードを基にビジネスのヒントを聞く日テレNEWS24・デイリープラネット「飛躍のアルゴリズム」。今回は、大手下着メーカー「トリンプ・インターナショナル・ジャパン」ブランドマーケティング部・横尾祐介マネージャー。累計200万枚のヒットとなったアンダーウエアには「常識を覆す“3つのゼロ”」があった。
1980年生まれの36歳。大手電機メーカーに新卒で入社後、「もっと自分で企画したい」という思いから、2004年にトリンプ・インターナショナル・ジャパンへ。
入社当時は百貨店担当の営業として勤務していたが、2013年からブランドマーケティング部に配属。現在は国内で累計200万枚の売り上げを誇る「スロギー ゼロフィール」などを展開するアンダーウエア「スロギー」ブランドのマーケティングなどを手がけている。
常識を覆す“3つのゼロ”
――1つ目のキーワードは「累計200万枚のヒット商品。ラクさは常識を覆す“ゼロ”にあった」。「スロギー ゼロフィール」は、普通のブラジャーと違い、軽くてよく伸びて、ホックもありません。“ゼロ”というのをキーワードにしているということですが？
見ていただいた通り、普通のブラジャーという感じではないですよね。ワイヤもないし、ホックもない。ストラップもなければ、タグもない。普通のブラジャーと全然作りが違うものなんですけれども、「スロギー」には、特徴として3つの“ゼロ”があると思っています。
まず1つ目は、これは最大の特徴なんですけれども「縫い目ゼロ」ということです。裏にも縫い目はありません。この柔らかな生地を全部接着だけで作り上げています。
（本来は）縫い目のところも、全部のりでとめてるんですけれども、（のりは）全部ドット状、点状でとめているんです。べたっとのばして（のり付けをすると）、のりが固まって（生地が）伸びにくくなるし、ドット状につけると、とめているところも伸びがいいんです。
縫ってる部分は糸があると伸びないですから、そこだけ締め付けを感じてしまうこともあるんですけど、縫い目がないことで、（体が）動いても全然締め付けがないというようなところも、この「縫い目ゼロ」で達成できていると。
「縫い目ゼロ」があることで、次に出てくる2つ目の“ゼロ”が「肌あたり感ゼロ」です。当然、縫い目の部分では糸があったり、折り返しがあったりして、肌にあたる感じがあると思うんですが、縫い目がないので、それも当然ないと。
