国内不振と反日運動響き停滞、資生堂の誤算 12年度見通しを下方修正

国内最大の化粧品メーカー、資生堂に誤算が生じている。

資生堂は１０月３１日、２０１３年３月期９月中間決算（１２年４～９月期）を発表した。売上高は３３３６億円（前年同期比０．８％減）、営業利益８３億円（同６１．２％減）と大幅な減益での折り返しとなった。しかも７月時点で下方修正していた計画値から、売上高、営業利益ともさらに３０億円以上下振れた。

主な要因は長引く国内事業の不振だ。百貨店ブランドの「クレ・ド・ポーボーテ」など好調な商材は一部。百貨店中心に展開する高価格帯から、量販店を中心に展開する低価格帯まで、ほぼすべての価格帯で前年同期の売り上げを下回った。

「ＴＳＵＢＡＫＩ」も振るわず

特に低価格帯のトイレタリー（日用品）は天候要因により制汗剤関連の「シーブリーズ」ブランドが苦戦、シャンプー、リンスの「ＴＳＵＢＡＫＩ（ツバキ）」も前期のリニューアルの反動減により、前年同期から１６％の落ち込み幅となった。

資生堂はこれらを踏まえて、１３年３月期通期の業績見通しを売上高７０００億円（前期比２．６％増）、営業利益４００億円（同２．２％増）などに見直した。従来見通しから売上高１００億円、営業利益３５億円の下振れとなる。

化粧品・トイレタリー市場が横ばい程度と厳しい中、下期国内売り上げを前年同期比で４％伸ばす計画は少々ハードルが高い。さらに下期の営業利益は通期計画から上期実績を差し引くと３１７億円となり、過去最高の水準をたたき出さなければならない。