米ディズニー｢D23｣から日本企業が学ぶべきこと 大規模イベントに集結したファンの熱気と本音

ディズニーの大規模ファンイベント「D23」のメイン会場、多くのファンが詰めかけた（記者撮影）

アメリカのウォルト・ディズニーは8月9日～11日、カリフォルニア州アナハイムで大規模なファンイベント「D23」を開催した。

D23は2009年に始まり、今回で8回目となる。今回は初めて市内の2会場で展開し、これまでにない規模での開催となった。D23の「23」は、ディズニーが設立された1923年に由来する。

市内のコンベンションセンターに設置したメイン会場では、事業やブランドごとのブースのほか、ショッピングエリアを展開。そして夜になると、1万人超を収容する施設・ホンダセンターに場所を移し、経営陣も参加する発表イベントが開かれた。

チケット代が3日間で29万円の席も

初日はエンターテインメント部門が、今後映画や動画配信サービスで公開・配信する作品を発表。2日目にはエクスペリエンス部門が、テーマパークやクルーズ船などの大型投資の内容を公表した。3日目にはディズニーに貢献のあった人々、「ディズニー・レジェンド」の表彰式が行われた。

イベント初日に登場したロバート・アイガー最高経営責任者（CEO）は、「このイベントによって、ディズニーを動かす膨大な創造性、才能、革新性をお見せすることができる。このような壮大なイベントを演出できるのは、ディズニー以外には考えられない」と胸を張った。

チケット代はコンベンションセンターのメイン会場が1日79ドル（約1万1500円）～、3日間で209ドル（約3万円）～。メイン会場と夜のホンダセンターの3日間のチケットは、会員限定のアリーナ席で999ドル（約14万5000円）～。アリーナ席の前列は、3日間で2000ドル（約29万円）近い席もあったようだ。

テーマパークの発表イベントでは、映画『デッドプール＆ウルヴァリン』のデッドプールも登場（記者撮影）

1企業が主催するイベントとしてはかなり高い。だが、カリフォルニア州から来た28歳の女性は「高いと思うけど、この内容なら十分価値はあると思う」と納得顔だ。チケットは枚数を限定して販売されており、「チケットを取るのに、1時間端末の前に座っていた」と笑う。

メイン会場のブースは、主なものだけでも24。各ブースでは展示のほか、担当者によるプレゼンテーションが頻繁に行われる。会場にはステージも設けられ、テーマに沿ったパネルディスカッションなども行われていた。