必見!｢サステイナビリティー重要テーマ15｣② グリーンウォッシュなど24～25年の焦点を解説

2024年から2025年にかけてのサステイナビリティーの注目15テーマをご紹介。

「環境に優しい」商品は世の中に多くあるが……（写真：YuliaFurman / PIXTA）

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6. グリーンウォッシュ対応は必須の教養に

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「グリーンウォッシュ」というワードを聞いたことがあるだろうか。グリーンウォッシュとは、見せかけだけで実態が伴わない環境対応や表現を指す。昨今では環境分野だけではなく社会全般の事柄についても指すことがある。グリーンウォッシュは消費者の誤解を生みやすいため世界中で問題となっている。

2024年2月、EU（欧州連合）理事会はグリーンウォッシュを禁止する指令案を正式に採択した。指令案は、グリーンウォッシュを用いたマーケティング方法を禁止することで、消費者が製品を購入する際に適切な情報を得たうえで判断できるようにすることを目的としている。

この規制では、実証できない一般的な環境訴求を禁止し、「環境に優しい」「自然に優しい」「エコロジカル」「グリーン」などの表示を用いた根拠のないマーケティングを禁止している。

なお、イギリス、フランスなどでもグリーンウォッシュを禁止する規制があり、世界中で法律および法令に準じる規制が進んでいる。