米家電｢シャークニンジャ｣が繰り出す次の一手 大ヒットしたハンディークリーナーは模倣品が続出

9月に発売予定のシャークニンジャのドライヤー「Shark FlexStyle」。写真は髪が自動で巻き付くアタッチメント「エアカーラー」（写真：シャークニンジャ）

一人世帯や少人数世帯が増加し、日本ではここ数十年でライフスタイルが大きく変わってきている。家電製品といえば、冷蔵庫や洗濯機といった大型家電が中心だったが、最近では少人数世帯が使いやすいコンパクトな便利家電や個人の好みに合わせた家電もよく売れており、家電のジャンルも細分化されている。

独自の目線で開発されたユニークな便利家電は、海外の企業や中小企業がヒット製品を生み出し、大企業が遅れをとることも増えてきた。「シャークニンジャ」もハンディークリーナーというカテゴリで頭角を現し、他社にも大きな影響を与えた。そのシャークニンジャが、今度は美容家電にも参入するという。

「ハンディークリーナー」が大ヒット

「シャークニンジャ」と聞いても、ピンと来る人は少ないのかもしれない。

日本ではハンディークリーナーが大ヒットし、2018年9月の発売開始からわずか3カ月でコードレスハンディークリーナー市場のトップに躍り出た（シャークニンジャ調べ）。家電量販店のクリーナー売り場でも目にとまる位置で大々的に販売されていたことから、一度は見たことがある方も多いのではないだろうか。

シャークニンジャという名前から、海外向けに製品を販売する日本メーカーと思う方もいるかもしれないが、北米の会社である。もともとはEuro-Pro（ユーロ・プロ）という会社であったが、途中で社名を変更している。