グーグルが自社ブランド携帯を投入、広告拡大への試金石

携帯電話業界を揺るがすような衝撃はなかった。

米グーグルは５日、自社のアンドロイドＯＳを搭載した携帯端末「ネクサス・ワン」を発売。まずは米、英、シンガポール、香港の４カ国でネットを通じて販売し、順次拡大する。

「広告収入を原資に、端末を無料にするのではないか」。発表前にはさまざまな憶測が飛び交っていた。しかし高性能のＣＰＵ（中央演算処理装置）を搭載したほかは、特段のサプライズはなし。米本社での会見でも「業界を変革するにしろ、まずは参加しなければ始まらない」（グーグルのアンディ・ルービン技術担当副社長）と、控え目だった。

グーグルが見据えるのは、モバイル広告の市場。「ネクサス・ワンは５年前のノートＰＣにむしろ近い。ネットへのアクセスに優れ、広告への誘導にもつながる」（ルービン氏）。

携帯電話を通じたネットへのアクセスが拡大する中、「５年後にはネット広告の主役はＰＣから携帯端末に移る」（メディア戦略に詳しい慶應義塾大学大学院の岸博幸教授）との見方もある。

ネット広告の王者とて、モバイル市場での地位は盤石ではない。その戦略の核となるのが、２００７年に無料公開したアンドロイドＯＳだ。グーグルのサービスに最も適するよう設計されたこのＯＳが携帯端末に普及すれば、広告収入の増加が期待できる。

アンドロイド搭載端末は発売予定も含めると、世界中で数十機種に上る。しかし、３０００万台以上を出荷したといわれる米アップル社のアイフォーンと比べると、その差は大きい。