マツダ､販売低迷でも｢値引き｣に走らない事情 アメリカや中国で苦戦､2期連続の減益見通し

マツダが今春に投入した「MAZDA3」（撮影：大澤誠）

MAZDA3だけ見ても各地域の反応はさまざまだが、車種の数が限られている以上、どの地域でも当たり外れは極力避けたいところ。計画通りの台数を販売していく精緻なマーケティングが欠かせない。モデルあたり一定の生産台数を確保できないと、部品調達コストの上昇や工場稼働率の低下を招くことになる。 実際、メキシコ工場はアメリカ向けMAZDA3の伸び悩みで、2019年1～8月の稼働率は30%台にまで落ちこみ固定費負担が重くのしかかった。