“ユニクロの妹分”ジーユー、世界へ ブランドロゴ一新、売上高1000億円も射程に

佐藤可士和氏がデザインしたジーユーの新ロゴ

ジーユーの旧ロゴ

同日の事業戦略説明会では単なる新商品の発表だけでなく、今後の海外進出をにらんだ施策が盛り込まれていた。目玉はブランドロゴの刷新である。

従来、ジーユーのブランドロゴは国内のファミリー向けカジュアルを意識して、緑の小文字にファーストリテイリンググループの種を意味するピリオドを加えたデザイン（g.u.）だったが、これを青地に黄色大文字の新ロゴ（GU）に一新する。

新ロゴは有名デザイナーの佐藤可士和氏に、デザインを依頼したほどの気合いの入りよう。これまで親しまれてきたロゴを捨てるという決断には、「世界への挑戦というイメージから外れている」という柚木社長の思いがある。すでに池袋、新宿、銀座といった都心の主要店舗では新ロゴの看板に掛け替えており、それ以外の店舗についても順次替えていく。

12年秋冬商戦から起用している人気ファッションモデルの「きゃりーぱみゅぱみゅ」さんも、引き続きTVCMなどの広告やキャンペーンなどのイメージキャラクターとして継続起用する。12年秋冬では「大人女性」の取り込みを掲げていたが、13年春夏からは、ファッションで世界征服をする「おしゃれインベーダー」を標榜し、「日本のおしゃれで世界を征服したい」（きゃりーぱみゅぱみゅ）と販促活動にも海外進出の意向をにじませた。

「ユニクロの半値」でヒット

ジーユーは、06年にダイエー内へ第1号店を出店したのが始まりだ。立ち上げ当初は価格帯もファッション性も中途半端と指摘され苦戦が続いたが、09年に発売した「990円ジーンズ」がヒット。そのほかの商品も「ユニクロの半値」という思い切った価格設定が当たり軌道に乗り始める。