PB商品の人気ランク、1位はトップバリュ 2位にセブンプレミアム、週刊東洋経済が独自調査

ＰＢ（プライベートブランド）商品・人気ランキング1位はイオングループの「トップバリュ」、2位に「セブンプレミアム」（セブン＆アイホールディングスグループ）――。

ＰＢとは、大手小売り企業が企画して独自のブランド名で展開する商品群だ。小売り企業と製造を委託されるメーカーが共同開発することで、商品流通のコストや広告宣伝費などを抑え、安価で商品を提供できる。

セブン＆アイが、ＰＢ「セブンプレミアム」の売上高倍増計画（参考記事はこちら）を12月12日に発表するなど、ＰＢ商品をめぐる動きが活発化している。

12月17日（月）発売の週刊東洋経済では、「PB商品の裏側」を特集し、PB商品の開発秘話や生産現場への潜入ルポを掲載している。

特集の中では、消費者1000人へのインターネット調査も実施した。

「ＰＢ商品を知っている」は87％

『PB商品を知っていますか？』という問いに「知っている」と回答した人は全体の87％、「知らない」は13％。ＰＢ商品に対する認知度は高い。

『PB商品を買いますか？』という質問には、「よく買う」が27％、「たまに買う」が58％で、合計すると“PBを買う”派が８割を超える。「ほとんど買わない」は14％で、「買わない」は2％しかいなかった。