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キリン「晴れ風」絶好調、王道ビールと真っ向勝負 2度目のビール減税から1年、市場は大乱闘に

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「ビール離れ」が叫ばれて久しいが、晴れ風は業界を驚かせるヒットになった(撮影:佐々木仁)

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酒税改正を機に追い風が強まるビール。各社が新商品を投入し、大乱闘の様相です。劇変する市場をリポートします。
【配信予定】
9月30日 キリン「晴れ風」絶好調、王道ビールと真っ向勝負
10月2日サントリーは悲願の「定番ビール」を生み出せるか
10月3日ヱビスとプレモル、悩めるプレミアムビールの苦闘
10月4日発泡酒と新ジャンル合流、生き残り懸けたバトル
10月7日ノンアルビール、「本物」にまた一歩近づいた秘密

 

今、ビールが売れている。「新ビール大好評」「ビールでこの価格」「35年目 ここまでおいしくなりました」――。都内スーパーのビール売り場には、カラフルな販促物や宣伝文句とともに、商品が所狭しと並ぶ。夏が終わりにさしかかる中、各社はビールの売り込みに力を入れる。

現在、ビールと新ジャンル(第3のビール)の代表的なコンビニ店頭価格は、ビールが224円、新ジャンルが184円で価格差は40円。2019年の81円から大幅に縮まった(国税庁調べ)。「どうせ飲むなら少し高くてもよいものを」と、ビールに手を伸ばす消費者が増えているのだ。

新ジャンルの出荷数量は昨年に前期比15%減少し、今年1~8月も前年同期比23%減と減少傾向が続く。しかし、ビールは2023年に7%増、今年1~8月も同じく7%増と伸ばしている。

酒税改正を機にビール類が「地殻変動」

市場が動いた背景には酒税改正がある。2020年に始まった改正で、ビールは2026年まで段階的に減税となる一方、新ジャンルや発泡酒は増税となり、最終的に税率は一本化される。

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