キリン｢晴れ風｣絶好調､王道ビールと真っ向勝負 2度目のビール減税から1年､市場は大乱闘に

「ビール離れ」が叫ばれて久しいが、晴れ風は業界を驚かせるヒットになった（撮影：佐々木仁）

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今、ビールが売れている。「新ビール大好評」「ビールでこの価格」「35年目 ここまでおいしくなりました」――。都内スーパーのビール売り場には、カラフルな販促物や宣伝文句とともに、商品が所狭しと並ぶ。夏が終わりにさしかかる中、各社はビールの売り込みに力を入れる。

現在、ビールと新ジャンル（第3のビール）の代表的なコンビニ店頭価格は、ビールが224円、新ジャンルが184円で価格差は40円。2019年の81円から大幅に縮まった（国税庁調べ）。「どうせ飲むなら少し高くてもよいものを」と、ビールに手を伸ばす消費者が増えているのだ。

新ジャンルの出荷数量は昨年に前期比15％減少し、今年1～8月も前年同期比23％減と減少傾向が続く。しかし、ビールは2023年に7％増、今年1～8月も同じく7％増と伸ばしている。

酒税改正を機にビール類が｢地殻変動｣

市場が動いた背景には酒税改正がある。2020年に始まった改正で、ビールは2026年まで段階的に減税となる一方、新ジャンルや発泡酒は増税となり、最終的に税率は一本化される。