マクドナルドがCM好感度で上位を席巻した理由 中島健人と菊池風磨のスーパードライCMも好評

続けて、上位の顔ぶれより3位となったアサヒビール『スーパードライ』の新CMを紹介する。CMは大容量の新商品『生ジョッキ缶 大生』（缶485ml）を訴求するもので、発売日である10月25日からオンエアされた。飲食店を訪れた中島健人と菊池風磨が黒板に書かれたメニューを見て「大生で！」と声をそろえてオーダーするシーンから始まる。

大ジョッキに注がれたビールがテーブルに置かれると「この大生のうまさを、家でも」という語りがかかる。すると舞台は自宅のリビングに変わり、「待ってましたー！」と叫ぶふたりが「でか！」「重！」と商品のボリューム感に驚いたり、商品のフタを開けて勢いよく泡立つ商品で乾杯したりする姿が映される。ラストは彼らが豪快にビールを飲んで笑い合う様子に「めっちゃ、大生！」のコピーとナレーションを重ね、従来の340ml缶に比べ泡立つ速度が2倍以上になったことなどを伝えた。

30代の男女を中心に好スコア獲得

彼らの和気あいあいとした掛け合いやシズル感のあるクリエイティブが支持を集め、30代の男女を中心に好スコアを獲得。CM好感要因の「商品にひかれた」ではナンバーワンに輝くなど、商品の魅力を伝えることに成功したようだ。

商品の発売に先駆けて展開された作品は、CMの撮影現場の打ち合わせをモチーフに展開した。初めて商品を手にした彼らが驚きの声を上げる様子や、撮影まで待ちきれない様子の中島が「今飲んじゃだめ？」と担当者に尋ねる姿などを描き、商品の発売を印象づける内容で、若年女性から得票した。