有料会員限定

真価問われる4大ネットワーク 米国テレビ業界最新事情

印刷
A
A
NBCでは「ザ・ジェイ・レノ・ショー」が大々的に宣伝される

特集「ディズニーの正体」の他の記事を読む

米国メディアで特別な影響力を持つのが、地上波ネットワークテレビ。全米をカバーする4大ネットワーク(ABC、CBS、FOX、NBC)は、広告主が新商品やサービスをアピールするために真っ先に選ぶ媒体でもある。

日本のような全国紙が存在しないことも、4大ネットワークの存在感を際立つものにしている。しかしその4大ネットワークがさまざまな難問を抱え、ピンチに立たされている。

ネットワークの存続にかかわる危機

米ネットワークが直面している難問には、大きく分けて、「広告(CM)不況」「テレビ離れ」「番組制作費の高騰」などが挙げられる。

まず、広告不況だが、2008年のネットワークテレビ広告費は前年比3・5%減少となる220億ドル(米調査会社ニールセン)。広告事情専門の米調査会社TNSインテリジェンスによれば、CM売り上げが前年度割れしたのは05年以来のことだ。

09年はさらに悪化。09年上半期の広告出稿量は過去最大規模の15%減(前年同期比)。毎年5月に行われる米テレビ界の重要イベントで、新シーズン(9月以降)向けのCM売り交渉「アップフロント」では、昨シーズン比20%も落ち込んだ。

関連記事
トピックボードAD
連載一覧
連載一覧はこちら
トレンドライブラリーAD
人気の動画
トヨタが新型クラウンから始める販売改革の衝撃
トヨタが新型クラウンから始める販売改革の衝撃
平気で「サラダ」を食べる人が知らない超残念な真実
平気で「サラダ」を食べる人が知らない超残念な真実
任天堂Switchが「6年目でもまだまだ売れる」根拠
任天堂Switchが「6年目でもまだまだ売れる」根拠
平気で「漬物」を食べる人が知らない超残念な真実
平気で「漬物」を食べる人が知らない超残念な真実
会員記事アクセスランキング
  • 1時間
  • 24時間
  • 週間
  • 月間
特集インデックス
ディズニーの正体
オリエンタルランド、独り勝ちゆえの悩み
東京ディズニーリゾート
ディズニー日本法人のトップに聞く最新戦略
日本市場はこう攻める[ディズニーとジブリ]
日本市場はこう攻める[キャラクター]
提携企業から見たディズニー
日本市場はこう攻める[オトナ市場]
日本市場はこう攻める[ケータイ]
日本市場はこう攻める[テクノロジー]
日本市場はこう攻める[ローカル化]
▶︎▶︎Part2 日本市場はこう攻める [マーケティング]
BSチャンネル数拡大の中
グローバル展開で見せた現地対応の妙
米国テレビ業界最新事情
始まりは小さなスタジオ
▶▶PART1 巨大メディア企業の戦略
[INTERVIEW]ディズニー/ABCテレビジョングループプレジデント
知られざる世界企業の全貌
トレンドウォッチAD
  • 新刊
  • ランキング
東洋経済education×ICT
有料会員登録のご案内