ブリヂストン、ゴルフブランド刷新の思惑

全英オープンで宮里優作も「Bマーク」を使用

ブリヂストンスポーツの梶CEO(左から4人目)と契約プロたち

ゴルフ業界大手のブリヂストンスポーツ(BS)は7月14日、新ブランド「BRIDGESTONE GOLF(ブリヂストン ゴルフ)」を発表した。このブランドは米国ですでに展開しているもので、日本でも同ブランドを主軸にしていく。

BSの梶哲也CEO(最高経営責任者)は「わくわくするような商品・サービスを提供し、日本発の世界基準になるべく、展開していく。最高のゴルフ体験をお客様にお届けすることで、市場を活性化していきたい」と意気込んだ。

なぜ今、刷新するのか

発表会で目立ったのは、親会社ブリヂストンの存在感だ。ブリヂストンの西海和久COO(最高執行責任者)が「新ブランドはグループ総力を挙げて作り上げた結晶。技術、ビジネスモデルの両面でイノベーションを推進していく」と力を込めれば、グループのグローバルマーケティングを担当する石橋秀一CMO(最高マーケティング責任者)は「ブリヂストンの社名を冠したブランドは大きな柱になる。真のグローバルブランドになりたい」と期待を語った。

画像を拡大
「真のグローバルブランドになりたい」と語った、ブリヂストンの石橋CMO

それもそのはず、ブリヂストンは6月にIOC(国際オリンピック協会)と10年間にわたるTOPスポンサー契約を結んだばかり。同社にとって、ゴルフを含むスポーツは、ブランディングにおける重要なコミュニケーションプラットフォームという位置づけなのだ。

BSはこれまで、国内は看板ブランドで主にアスリート系ゴルファーを対象とした「ツアーステージ」と高級ゾーンの「ファイズ」、米国で「ブリヂストンゴルフ」ブランドと、日本と海外で異なるブランドを展開してきた。しかし、ツアーステージは「ゼクシオ」「スリクソン」のダンロップスポーツや海外ブランドの攻勢を受けブランド力が低下。BSの売上高は下降線をたどってきた。

次ページなぜブランド力は低下したのか
ビジネスの人気記事
トピックボードAD
関連記事
  • 若者のための経済学
  • 今日も香港から
  • ほしいのは「つかれない家族」
  • 仲人はミタ-婚活現場からのリアルボイス-
トレンドライブラリーAD
  • コメント
  • facebook
-

コメント投稿に関する規則(ガイドライン)を遵守し、内容に責任をもってご投稿ください。

ログインしてコメントを書く(400文字以内)
アクセスランキング
  • 1時間
  • 24時間
  • 週間
  • 月間
  • シェア
トレンドウォッチAD
船・港――海の経済学<br>ニッポンの生命線が危ない

環境規制の強化によって、日本の海運会社は大きな投資を迫られています。中韓に敗れた日本の造船業界はさらなる再編が不可避に。日本の港湾の競争力低下も止まりません。「海をめぐるグローバル競争」の最前線を掘り下げます。