いま次世代シューズブランドがアツい！高くても売れる理由とは？既存勢力と一線を画す欧州発ブランド〈On〉〈HOKA〉〈SALOMON〉の正体

さて、近年躍進を続けるのは〈On（オン）〉や〈HOKA（ホカ）〉、スキー靴を端緒に山行やトレイルランニングに根ざした〈SALOMON（サロモン）〉だ。〈On〉はスイス、〈HOKA〉と〈SALOMON〉はフランスで誕生した。

ランニングやフィットネスに特化した欧州発新興ブランドの〈On〉（写真：今井康一撮影）

トライアスロンやトレイルランニングで絶大な支持を集める〈HOKA〉（写真：今井康一撮影）

こうした欧州発のスポーツシューズブランドからは、トレンドやファッション以上に、履く人のパフォーマンス向上や快適性へのこだわりがしっかりと見て取れる。

絶妙な色使いが人気の〈SALOMON〉（写真：編集部撮影、後述店舗の商品ではない）