イオンが距離を置いた､あの国民的キャラ 恵方巻､ケーキ…増え続ける｢妖怪｣たち

 同社では子ども向けの恵方巻として2012～2014年までの過去3年間、国民的人気キャラクターの「ドラえもん」を起用していました。大人から子どもまで幅広い年代に親しまれている猫型ロボット。ドラえもんの好きなドラ焼きにちなんで具材としてドラ焼きの皮を入れるなど、内容的に凝った物もあったのです。

「ドラえもん」から「ジバニャン」へ

それが今年、テレビアニメやゲーム、映画などで現在大人気の「妖怪ウォッチ」に登場する猫の妖怪キャラ「ジバニャン」を起用した「ジバニャンの恵方巻」を販売することに。「お客さまの支持を得られ、ニーズが最も高いため、今年はジバニャンにしました。2014年末のクリスマスケーキにジバニャンを起用したところ、非常に好調だったという背景もあります。あくまで今年のトレンドを踏まえたうえでの判断です」と、イオン広報は説明しています。

親世代はもちろん、祖父母世代への認知度も高まっている妖怪ウォッチ。昨今のブームを受けて、イオンはいったんドラえもんと距離を置くことになりました。ロボットと妖怪という違いはあれども、同じ猫の人気キャラクター。ジバニャンが一時のブームに終わらずドラえもんのような長寿の国民的キャラクターに化けるのか、売り場関係者も高い関心を寄せています。 

特典付きでお得感、デザート系も販売

今年の主役に抜擢されたジバニャン（撮影：尾形 文繁）

今回、イオンから発売される「ジバニャンの恵方巻」は錦糸卵をジバニャンの腹巻に見立てて、サーモン、いくら、えび、ツナ、玉子など、子どもが好む具材を入れています。さらにデザートアイテムとして「ジバニャンの恵方巻ロールケーキ」も同時発売。こちらはチョコスポンジのロールケーキになっており、恵方巻を食べた後でも家族全員で楽しめそうな商品です。

どちらの商品も予約特典として「ともだちウキウキペディアプロモーションカード『ジバニャン』」を数量限定で付与するほか、購入特典として同社グループのイオンファンタジーが経営する室内遊園地、モーリーファンタジーのゲーム用メダルの交換券を付与。人気キャラクター商品であることに加え、子どもが喜ぶ特典をつけることで購買を訴求しています。モーリーファンタジーはイオンのショッピングモール内にあるため、子どものいる家庭では次回の来店動機にも繋がりそうです。