ギブソン破綻､ヤマハ｢ギター｣が強める攻勢 第1回 中田社長｢中国なら米国ブランドに勝てる｣

静岡県浜松市が擁する世界企業の一つが、国内楽器最大手のヤマハだ。幼少期に「ヤマハ音楽教室」（運営は一般財団法人ヤマハ音楽振興会）に通った人も少なくないだろう。早くから海外に進出し、ピアノやギターから打楽器まで、幅広い品ぞろえを持つ世界的な総合楽器メーカーとしての地位を確立した。

2017年度業績は売上高4330億円（前期比6.1％増）、営業利益488億円（同10.2％増）となり、過去最高益をたたき出した。2018年度には売上高4420億円、営業利益550億円を計画し最高益更新を見込む。牽引するのは、やはり楽器事業だ。

中でも成長の期待を寄せるのが、ギターである。ギターを含む弦打楽器は2017年度の売上高が8％（為替影響除く）伸び、他の楽器よりも高い成長率を達成。また、世界の楽器市場規模は約8000億円（ヤマハ調べ）。ギターはピアノと並び、そのうちの3000億円と大きい。

今年4月にはアメリカにギター戦略の拠点を開設。M&Aにも積極的だ。だが「YAMAHA」のブランドは知名度こそ高いが、ハイエンド（高級）のブランドとしての認知度は、「ギブソン」や「マーティン」といったアメリカブランドに引けを取っているのが現状だ。2018年度を最終年度とする中期経営計画で「ブランド力の強化」を目標に掲げ、自らも中高時代から長くギターに親しんできたという中田卓也社長に話を聞いた。