若き成功者の証「黒いロールス」新型投入の意味

4349万円~ブラック・バッジ・ゴーストの狙い

発表会では黒と赤、2台の「ブラック・バッジ・ゴースト」が並べられた(筆者撮影)
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ロールス・ロイス・モーター・カーズは、2021年10⽉29⽇にイギリス本国で世界初公開した「ブラック・バッジ・ゴースト」を11⽉17⽇、日本でも発表するとともに国内受注を開始した。価格は4349万円(税込み)からとなる。

「ブラック・バッジ」は、失敗を恐れず、古いしきたりに挑み続けることで成功を収めた反⾻の精神を持つ「ディスラプター(破壊者)」を顧客とし、常に魅了してきたと自負するロールス・ロイスが、「自分のロールス・ロイスをダークにしたい」という顧客の要望に対して出した答えであり、2016年に常設型ビスポーク(特注)モデルとして導入した経緯を持つ。

ロールス・ロイスによると近年、同社の新たな顧客層となっている若い成功者たちは、⾃⾝の意思で「ラグジュアリー」を定義する傾向が強いという。例として、スーツではなくラフな服装を好み、銀⾏ではなくブロックチェーンを利⽤するなど、デジタルを駆使してアナログの世界に影響を及ぼしている層だと説明された。

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そんな彼らの新しい基準となっているダークな美学や個性、そして⼤胆なデザインをブラック・バッジ・ファミリーとして、まずは2ドアクーペの「レイス」と4ドアセダンの「ゴースト」に導入。2017年にはオープンモデルの「ドーン」、さらに2019年にはSUVの「カリナン」とラインナップを増やしている。

今回、発表されたブラック・バッジ・ゴーストは、2020年に第2世代となった現行ゴーストのブラック・バッジ・モデルだ。

「焼杉の家」や「ヨウジヤマモト」のように

記者発表会には、シンガポールを拠点とするアジア太平洋のリージョナル・ディレクター アイリーン ニッケイン氏がムービーで登場。

新型ブラック・バッジ・ゴーストについて、「ポスト・オピュレンス(脱贅沢)をダークに表現したモデルとして、最⾼にピュアで最も技術的に進化したブラック・バッジ・モデルである」と説明した。

また、建築界で焼杉の家が世界的に評価されたり、ヨウジヤマモトやコムデ・ギャルソンなどファッション界で「ノワール(フランス語で黒の意)の美学」が広がっていたり、日本が黒という色を軸にさまざまな分野で世界に影響を与えてきたことを例に挙げ、次のように語った。

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