第２の「ヒートテック」を狙え　機能性“夏肌着”の熱き戦い

ユニクロの紳士用肌着「シルキードライ」は、吸汗速乾機能に加え、肌と衣服のベタつきを防いで着心地を高めたのが特徴。女性用「サラファイン」は、除湿機能と冷房による冷え防止効果を備えた。両製品で海外含め前期比２倍となる１７００万枚の販売を目指す。

一方、吸汗速乾と消臭効果を打ち出すのが、イオンの「クーリッシュファクト」。綿の段階から消臭加工を施したことで、洗濯を繰り返しても機能が長もちするという。前期比２．４倍、６００万枚の販売計画を掲げる。ほかにも着心地を重視した肌着や、汗染みが目立ちにくいなど複数シリーズをそろえて拡大を狙う。

新規参入組としてイトーヨーカ堂「パワークール」、ユニー「クールオン」も登場するなど、「夏の肌着は冬よりも機能への要望が強い」（セブン＆アイ・ホールディングス）と市場は活気づいている。

冬は保温など機能が集約されているが、「夏は機能の切り口がまだ分散している」（大苫直樹・ユニクロ取締役ＣＯＯ）。夏の肌着商戦を制するのはどの機能か。

（鈴木良英　＝週刊東洋経済2010年4月10日号）