ついにビールのプライベートブランド登場、サントリーの大胆不敵

拡大
縮小
ついにビールのプライベートブランド登場、サントリーの大胆不敵

缶ジュースよりも安い”缶ビール”が現れた。 サントリー酒類は7月下旬から、イオンとセブン&アイ・ホールディングスのPB(プライベートブランド)向けに第3のビールを供給する。価格はイオンの「トップバリュ 麦の薫り」が350ミリリットル缶で100円、セブンの「ザ・ブリュー ノドごしスッキリ」も同6缶パックで600円と、メーカー品の店頭価格より1~2割安い。

これまで自社ブランドにこだわり、他社と棚を奪い合ってきたビール会社がPBと手を組んだ衝撃は大きい。過去にもメーカーは一部量販店専用の限定品を出してきたが、小売りのPB名を冠した商品を出すのはサントリーが初めてだ。「ビールは嗜好性が高い」(セブン)として、PBとしては異例の”Wネーム”を前面に打ち出す。

サントリーは「(PB供給は)限定品などを共同開発してきた延長線上」とするが、その効果は小さくない。

ビールの総需要が縮む中、第3のビールの売り上げは猛烈な勢いで伸びており、シェア争いの主戦場となっている。今回、イオンとセブンの販売目標は合計で年間200万ケース弱(大瓶換算)とサントリーの前期出荷量の約7%に上る。自社商品の場合、販売促進比をつぎ込み、売り場スペースを確保する必要があるが、PBならば労せず一定の出荷量を「上乗せ」できる。

サントリーは昨年、万年4位からサッポロを抜き3位に浮上した。ただ、その差はわずかなだけに、短期的には今回のPB供給が追い風になることは間違いない。

関連記事
トピックボードAD
ビジネスの人気記事
トレンドライブラリーAD
連載一覧
連載一覧はこちら
人気の動画
日本の「パワー半導体」に一石投じる新会社の誕生
日本の「パワー半導体」に一石投じる新会社の誕生
【田内学×後藤達也】新興国化する日本、プロの「新NISA」観
【田内学×後藤達也】新興国化する日本、プロの「新NISA」観
TSUTAYAも大量閉店、CCCに起きている地殻変動
TSUTAYAも大量閉店、CCCに起きている地殻変動
【田内学×後藤達也】激論!日本を底上げする「金融教育」とは
【田内学×後藤達也】激論!日本を底上げする「金融教育」とは
アクセスランキング
  • 1時間
  • 24時間
  • 週間
  • 月間
  • シェア
会員記事アクセスランキング
  • 1時間
  • 24時間
  • 週間
  • 月間
トレンドウォッチAD
東洋経済education×ICT