ラウンドワンが米国で証明｢リベンジ消費｣の威力 感染者数増の日本でもいずれチャンスが来る？

アメリカではショッピングモール内に出店する店舗も多い。コロナ禍では州政府や郡の規制でモール自体が閉鎖されるなど、多くの店舗が休業を強いられた。それが順次営業を再開し、5月末には一部制限が残りつつも全46店舗が再開。バイデン大統領が7月4日の独立記念日を平常化の節目としてアピールすべく、ワクチン接種などを進めたことで、消費者のマインドも変わってきたようだ。

驚くべきは直近の実績だ。7月の既存店売上高は2019年比40％増とコロナ前を超える絶好調、8月も30％増程度で推移し、自粛の反動増ともいえる「リベンジ消費」が広がっている。

停止していた新規出店も再開へ

アメリカの店舗はクレーンゲームやメダルゲームなどのゲーム機が並ぶアミューズメントや飲食ブースが広い。大人数で楽しめるパーティルームも備えるなど、日本とはやや異なる構造だ。飲食サービスを安価に提供し、アミューズメントに客を引き込むのが主な戦略だった。