ウォルマート流は通じず、西友がＰＢ刷新 2ブランドを新たに投入

開発期間は３カ月～１年程度で、商品発売後も１．５～２年のサイクルで繰り返し試食テストを実施し、商品の改廃を行っていく。この仕組みは、ウォルマート社の子会社である英国アズダ社の手法を参考にしたという。

価格帯はＮＢよりも１～２割程度安いレンジを想定。具体的には、シーフードヌードル（７２㌘）８５円、ソース焼きそば（１２７㌘）８５円、マヨネーズ（５００㌘）１７８円、トマトケチャップ（５００㌘）１４８円、チューハイ各種（３５０㍉㍑）８８円、濃縮還元ジュース各種（１㍑）１３８円、など。

一方、「きほんのき」は、調味料など、消費者が購入時に価格を最重視する商品カテゴリーで発売されるもので、「お墨付き」以上に価格対応力を強化した商品。公表された商品は、みりんタイプ（１０００㍉㍑）１５８円、料理酒（１０００㍉㍑）１５８円、穀物酢（５００㍉㍑）８２円、日本酒（２０００㍉㍑）６９８円、あげ玉（５０㌘）９５円。

１２月までに「お墨付き」は１０１アイテム、「き」は２２アイテムを投入し、２０１３年にはそれぞれ４００アイテム、１００アイテムに拡大する方針。年商額は非公表だが、新ＰＢ２種の２０１５年の売上高目標は２０１２年のグレートバリューの年商の３倍としている。

「グレートバリュー」は段階的に縮小

ちなみに、同社はＮＢ、ＰＢ、そしてウォルマートの国際調達力を用いた直輸入商品を３本柱としているが、直近ではＰＢおよび直輸入商品の売上高比率は約２０％で、うち４％が直輸入商品。逆算すれば、１６％内外がＰＢの売上高比率になる。

今後は「グレートバリュー」は順次取り扱いを終了し、新ＰＢに置き換わる見込み。ただ直輸入品や日用雑貨などについては、今後、検討の余地を残すものの「グレートバリュー」商品が引き続き販売されるという。