人となり表れる｢腕時計｣自分らしさ表現するコツ ブランドやモデルの哲学が選ぶときのポイント

自分自身の内なるものを時計でさりげなく表現するには……（写真：左からセイコーウォッチ、チューダー、ジャガー・ルクルト提供）

スイス時計協会の統計データによると、2023年のスイス時計の輸出額は、過去最高となる260億スイスフラン（約4兆4000億円）を記録したという。

2024年はスイスフラン高などもあって輸出量は減少傾向ではあるものの、2000年の輸出額が102億スイスフランであったことを考えると、23年間で2.5倍も市場が拡大したということになる。

とくに躍進が目覚ましかったのが中国市場で、2000年はわずか0.45億スイスフランだった市場が、2023年は27億スイスフランへと約60倍も市場が拡大した。

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もちろん、これは極端な例だが、すでに成熟していたアメリカ市場や日本市場さえも、この23年間でスイス時計の輸入額は約2倍にもなっている。

これはとても興味深い現象だ。2000年というのは、先進国において携帯電話の普及率が50％を超えた年でもある。手元で簡単に時刻がわかる電子デバイスを持ち歩く時代になって以降、急激に時計が売れるようになったのだ。

しかも面白いことに、2000年から2023年で輸出額は2.5倍になっているが、本数はほぼ半減している。これは時計の高額化が進んでいるということであり、事実3000スイスフラン（約50万円）以上の時計の輸出本数は、この23年間で約4倍になっている。

つまり、「時計が売れている」のではなく、「高級時計が売れている」ということなのだ。

携帯電話がもたらした、高級時計の新しい立ち位置

では、なぜ高級時計が売れるようになったのか？ そこには、1983年に誕生したスウォッチとG-SHOCKという2つのメガブランドが大きな影響を与えていると考える。