締め切りぎりぎりに作って、すぐ世に出す--『８７１５６９』を書いた箭内道彦氏（クリエーティブディレクター）に聞く

--時代ととことん併走……。

時代の先を行くのでなく、遅れるのでもなく。そのために必要なことは、締め切りぎりぎりで作ってすぐ世の中に出すこと。思いついてから世の中に出るまでを、いかに短くできるかがポイントだ。

今は世の中の匂いや空気感がすぐに変わっていくから、明日からオンエアの作品でも「変えさせてください」と、１回出来上がったものをぎりぎりで変更したこともある。周りは迷惑しているだろうが。

--書店に行かないそうですね。

影響を受けたくないから。この数年間に読んだ本は数冊しかない。それはＭＣをしているテレビ番組のゲストの方の本。それしか読んでない。逆に言えば、まねしないで済んだともいえる。また、本を読むたびに自分の小ささみたいなものを思わずに済む。これも大きい。

（聞き手：塚田紀史　撮影：吉澤菜穂　＝週刊東洋経済2010年9月11日号）

やない・みちひこ
１９６４年生まれ。東京芸術大学美術学部デザイン科卒業。博報堂を経て、２００３年「風とロック」を設立。数々の話題の広告キャンペーンを手掛ける。タワーレコード「ＮＯ　ＭＵＳＩＣ，　ＮＯ　ＬＩＦＥ．」、資生堂「ｕｎｏ」お笑い芸人５２人ＣＭ、東京メトロ「ＴＯＫＹＯ　ＨＥＡＲＴ」など。フリーペーパー『風とロック』編集長。

『８７１５６９』　講談社　１５７５円　２３７ページ